苹果很看好印度市场,销量却不足1%

发表于2018-07-26 分类:互联网资讯 浏览次数:147次
小米手机近年在印度是大受追捧,小米之家一直是爆满的,而在中国长时间很火热的苹果在印度却比较凄惨,多年来,苹果一直在对印度的智能手机市场不断地进行投资,根据近几年的报道不难发现,苹果对这个全球第二大人口大国十分关爱,多次为了适应当地复杂的零售分销监管规定而进行彻底改革。然而,至今苹果在印度市场依然没有突出的业绩表现。


去年8月份的时候,苹果掌门人库克曾表示,“我们正在对印度进行投资,因为我看到了印度市场与几年前的中国有很多相似之处。”事实上,印度与中国市场有较大差异,中国人腰包是越来越足,以前买苹果是为了让自己更有面子,虽然是不理性消费,但也持续了一段时间,后来国民逐渐回归理性,追求性价比更高的产品,而留下来的忠实的苹果用户是对苹果系统的喜爱与信仰了,而印度对苹果没有如同中国人一样买苹果就有面子的心态,而且苹果在印度的售价对印度人来说实在太贵了,印度毕竟大部分人还是不富足的,便宜还是当地人的第一选择,所以苹果对印度的投资得到的回报目前仍远不如中国市场,至少几年下来iPhone的销量在当地依然无法跻身前五。
不足1%份额
本周二,市场调研机构Counterpoint Research发布了针对对印度智能手机市场的最新研究报告。报告显示,2018年第二季度三星再度超越国产品牌小米,夺回印度第一智能手机厂商的榜首位置,在此之前小米大举进军印度,已连续两个季度排名第一。三星重回榜首主要依靠的是中端机Galaxy J系列升级版,将旗舰机的双摄像头和面部识别功能融入其中。
总体而言,今年第二季度印度智能手机市场迎来了21%增长强劲,主要得益于新产品发布和给力的促销活动。从上面的帮当可以看出,除了三星之外,整个印度市场几乎被中国手机厂商横扫,而且仍在不断增长中。而整合其他品牌的“其他”这一栏数据,市场份额从36%降到了18%。


需要注意的是,苹果iPhone在印度的市场份额就统计在“其他”这一类别当中。那苹果iPhone究竟占据多少市场份额呢?
Counterpoint Research在报告中指出,苹果iPhone本季度在印度的市场份额仅为1%不到,已经是有史以来的最低点。报告认为,苹果由于其分销策略发生了的改变,所以第二季度的业绩增长缓慢。此外,苹果在印度建设的iPhone组装工厂进度实在太慢,这就意味着苹果在当地销量iPhone依然只能依赖于进口。
除了报告指出的原因之外,由于iPhone定位高端市场,本身就很难在印度获得足够的吸引力。因为根据世界银行的数据了解,印度是一个人均国内生产总值(GDP)不到2000美元的国家,而高端iPhone的价格根本无法适应当地市场消费水平。据了解,在印度iPhone X的起售价约为1200美元。
库克仍在放长线
不过,苹果已经做好了在印度打持久战的准备,说明可能还需要多年时间才能获得一定的市场份额,但这也比大起大落的市场份额有意义的多了。过去多年时间里,苹果针对中国市场的投资一直非常耐心的,而这一策略现在已经得到了丰厚的回报,所以苹果肯定也会对印度市场保持耐心。


考虑到中国经过了十多年的时间中产阶级才日益壮大,库克对印度市场仍充满信心。在上一财季的财报电话会议中,库克重申了他对印度市场的信心,并拿印度与中国的情况比较,他说:
“我们正在印度进行投资。我看到了印度与几年前中国存在很多的相似之处,因此我非常看好印度,我们会继续继续加大对印度的投资。在印度,我们从头开始做起,自己打造了很多的东西。在一个国家采取什么样的发展策略,要取决于该国的实际情况,比如零售、电商和外国投资方面的发展状况。我们在扩大销售渠道,着眼于扩大我们的产品的销售网络。印度是一个巨大的市场,而且很明显,随着时间的推移,很多人会进入中产阶级,就像我们在其他国家看到的那样。”
据此前消息了解,苹果除了iPhone SE在印度制造和销售之外,从今年6月中旬开始,iPhone 6s系列也已经开始由纬创在班加罗尔的工厂开始批量生产,苹果希望iPhone通过此生产基地来扩大“Made in India”的规模,未来五年增加两三倍产能,借此减免iPhone进口关税不断增长带来的影响。
中国是个特殊的市场,不是人口基数相似,又同是发展中国家市场方针就可以套用的,如果库克一直坚持现在的苹果对印策略,苹果在印度的明天可能并不会太美好!


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